Avito. «Мы здесь»
В новой рекламной кампании компания Avito подчеркнула, что несмотря на внешние факторы, компания продолжает работать в России. «Avito здесь и ждёт всех, кому может быть полезен», ― звучит основной слоган ролика.Интересно, что в момент, когда многие западные компании останавливают кампании на всех форматах, Avito задействовала все медиаканалы: ТВ и наружную рекламу, OLV и дисплейные форматы.
Очаково. «Все будет CoolCola»
Московский пиво-безалкогольный завод «Очаково» решил пойти по пути импортозамещения и предложил рынку замену культовой линейке напитков Coca-Cola, Fanta, Sprite.
Получились названия CoolCola, Fancy и Street. Компания признает, что вдохновлялась международными марками: у CoolCola «культовый вкус колы», у Fancy — фанты, а Street «содержит натуральные соки лимона, лайма и растительные экстракты».
Банк ПСБ. «Верим в людей»
Героями апрельской рекламной кампании банка стали обычные люди, которые работают на благо страны. В главной роли был Владимир Вдовиченков. Ролик логично вписался в условия экономических санкций.Основной посыл рекламной кампании ― не гнаться за миллионами и идеями, а верить в себя и свои возможности. «Неважно, как меняются ставки на биржах. Мы всегда верим в людей», ― так начинается реклама.
Коммуникационное агентство ICU. «Здравый смысл»
Пожалуй, самой метафоричной и концептуальной стала рекламная кампания коммуникационного агентства ICU. Она обыграла один из самых насущных вопросов ― «уехать или остаться» ― в киношных постерах. Выдуманных героев беспокоит нестабильная финансовая ситуация, условия жизни в период санкций, дилемма об эмиграции и тяжелая подготовка к разговору с родителями о политике.
Креаторы не остановились на одной позиции как единственно верной, а подчеркнули, что важна каждая. Люди могут выбирать ― читать новости или не погружаться в повестку, развивать свой бизнес дома или релоцировать команду. Важно, чтобы все решения были подкреплены здравым смыслом.
Каким компаниям вынужденно пришлось измениться
Были те, кого санкции заставили сменить не просто рекламные слоганы, а целые линейки продуктов.Компания Samsung убрала «Z» из названий смартфонов в некоторых странах Европы. Galaxy Z Fold3 и Galaxy Z Flip3 теперь официально называются Galaxy Fold3 и Galaxy Flip3 в Литве, Латвии и Эстонии. Есть предположение, что линейку переименуют и в других странах Европы, но компания пока не подтвердила эту информацию.
«Сбер» еще в апреле объявил, что изменит названия некоторых сервисов экосистемы. «Сбер Еаптека» станет просто «Еаптекой», «СберЗвук» упростят до «Звук». Новый нейминг связан с санкционными блокировками. 19 мая стало извстно, что «Звук», стриминговый сервис Okko, ЦРТ, «Эвотор» и SberCloud продали компании, зарегистрированной около месяца назад.
Подписывайся на наш телеграм-канал - и будь в курсе последних новостей